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Fabio Pucci
Una idea per una pubblicità vincente
Breve Estratto
Quante sono le campagne pubblicitarie che cercano di convincere turisti incerti a visitare questa o quell’altra regione in tv?
Davvero molte, soprattutto in un Paese come il nostro enormemente ricco di posti che meritano di essere visitati.
Sfortunatamente la quasi totalità delle campagne pubblicitarie organizzate dagli enti regionali del turismo o dalle aziende pubblicitarie basano il loro messaggio con il mix bei paesaggi e prelibatezze culinarie.
In una nazione, come l’Italia, dove tanti sono i paesaggi da ammirare e altrettante sono le cucine da provare, la sfida è quasi più al buon senso, che alla attenzione dello spettatore.
La Regione in questione deve essere eccellente, deve essere insuperabile, per poi essere attraente per il pubblico.
Ma vediamo una vera e bella campagna pubblicitaria vincente!
Di tutt’altra natura invece è la campagna pubblicitaria promossa di recente dalla Deutsche Ban, azienda che si occupa, come la nostrana Trenitalia, del trasporto passeggeri su rotaia.
Facendo leva sulle informazioni generate su Facebook dagli utenti sulle proprie preferenze di turismo estero, gli ideatori della campagna pubblicitaria hanno creato un motore di ricerca che fornisce automaticamente un suggerimento sulle mete turistiche tedesche da raggiungere via treno (domestic holidays) basato su quelle preferenze.
Fin qui c’è chi potrebbe pensare alla solita profilatura degli utenti e qui invece arriva il genio!
Se devo attrarre qualcuno che cerca Arizona, gli devo fornire qualcosa che sia simile per la sua percezione alla Arizona ( Rhineland )!
A chiudere il cerchio un motore di ricerca creato ad hoc suggerisce le mete alternative simili, fornendo immagini simili a quelle dei luoghi ricercati.
Inoltre trovata l’immagine, restituisce la differenza di prezzo reale per raggiungere le due mete utilizzando anche i motori di calcolo di aerei e treni: il prezzo reale!
Così il Gran Canyon, Venezia o Vancouver diventano mete nei confini tedeschi con buona pace del turista, dell’azienda di trasporti e del governo locale.
Il risultato in termini di effetto finale e di risultati di visite è veramente notevole! Guardate voi stessi.
AH!!!!! ma la vera notizia è che questa campagna pubblicitaria ha prodotto il 6,6% di conversioni in più e il 26% di guadagno in più!
Chi si somiglia si piglia.
(Proverbio)
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